陶冬：寻找第二个五亿消费者
金融人才网
发布时间: 2012/4/9 10:10:06
文章来源:中国金融人才网
有朋友自上海来香港出差，公务之余还要去购物，号称是”带着任务来的”。内地朋友访港时，替太太买个手袋或替丈母娘买一件电器，是非常普遍的，不过这次他的服务对象却不同。他是受家中来自农村的小保姆之托，选购iPad。 六年前，上海保姆月薪1500元人民币，香港菲佣月薪3250元港币，今天菲佣的收入没有变，可是在上海不出4000元月薪，请不到小阿姨了，而且新一代小阿姨的开销与生活习惯与他们的父母辈大不相同了，她们敢花钱，愿意赶时髦，至少这位保姆比笔者先拥有乔布斯的神来之作。
自内地二、三线回来的朋友，不约而同地反映，中西部的消费十分火爆，也许品味还在进化过程中，但是消费能力相当旺畅，敢吃敢花。房地产热，农民工涨工资，农村土地流转，已经在中国内陆地区形成了一股新的消费购买力。
分析员分析零售业，喜欢用同店销售增长（samestoresalesgrowth），用这个指标来量化零售业的现金流是可取的，但是以此来窥视中国的消费增长趋势，则会谬之千里。沿海部份大城市的消费似有增长，但是短期内不可能翻倍。中国零售的故事，是在其他地方冒出第二个五亿消费者来。
其实，国家统计局的零售数据，笔者认为也低估了这个新消费群的购买力。许多新增消费人群、地点，根本不在统计样本检测范围之内。而且服务业各种税赋很重，营业收入又以现金为主，所以大量零售企业瞒税、漏税，许多实际发生了的消费活动，也因此没有反映在统计数据上。中国人比希腊人勤奋许多，不过在瞒税上不会比希腊人差，恐怕还更具创意。
中国的消费，仅占GDP的32%，而在印度，消费占GDP比率达到55%。任何既访问过中国又访问过印度的人士，都会告诉你这种数额上的差距是没有可能的。你去小餐馆，用餐后索取发票，再看看有几张真的来自那家餐馆，就知道他有没有瞒税了。
中国的消费人群中，第二个五亿消费者，毫无疑问随着城镇化的过程而在产生中。但是第二个五亿消费者，消费仍然处于较低层次，收入与市场均在培育阶段。消费的集群效应，乘数效应尚在发酵初期，所以对经济的支持作用，还远不如个五亿消费者那么巨大。不过这恰恰是希望，是下一轮经济加速中的动力来源。
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