炫耀消费潮 橱柜奢侈品牌在中国获得商机

现在，人们对奢侈品的态度与几年前相比已经发生了很大的变化。几年前，人们还反对任何夸耀性质的奢侈品，奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为，中华民族的传统观念难于认可。但如今的国人，特别是年轻人，更喜欢以此彰显他们的社会地位。追求财富和成就的观念在中国的年轻人中被广泛认同，因而他们成为了中国奢侈品消费的主力军。 整体橱柜在中国是一种舶来品，因而橱柜的奢侈品牌主要以国际为主。目前，国内市场上的奢侈品牌被德国品牌和意大利品牌牢牢占据。它们是：Poggenpohl(博德宝)、Alno(阿尔诺)、Nobilia(柏丽)、VenetaCucine(威乃达)和SieMatic(西曼帝克)等。
中国奢侈橱柜品牌拥有较为雄厚的品牌资产，面对高速增长的中国奢侈品市场，它们频频攻城略地，为厨柜企业探索出一套具有中国文化特色的品牌营销模式。
橱柜奢侈品牌在中国获得商机
整体橱柜：奢侈品牌在中国
炫耀消费潮涌衍生巨大商机
在中国，人们对奢侈品的态度与几年前相比已经发生了很大的变化。几年前，人们还反对任何夸耀性质的奢侈品，奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为，中华传统观念难于认可。但如今的国人，特别是年轻人，更喜欢以此炫耀他们的社会地位。由于追求财富和成就的观念在中国的年轻人中更被广泛认同，这些年轻人成为中国奢侈品消费的主力军。
据观察，消费者购买橱柜奢侈品并非简单的为了烹饪，他们更多的是要显示自己财富和社会地位。因此，像德宝西克曼、博洛尼等橱柜奢侈品牌在中国销售橱柜奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和价值，才能满足中国消费者购买橱柜奢侈品所追求的某种内在需要。
纵观全球各橱柜奢侈品牌的成功，无一例外是秉承'奢侈是一种梦想，梦想产生需求"的品牌经营理念。限量、时间和手工，有钱也买不到，是橱柜奢侈品的魅力所在。如：德宝西克曼品牌内涵，通过的品牌定位--'尊柜'。'尊'，即代表'端的'、'品质的'、'设计的'、'服务的'、'能体现国际化生活方式的'、'优雅的'、'具品位的'等等这个品牌核心思想有力传达了橱柜奢侈品营销不败的奥秘。