体育产业： 踩上金融和移动互联“风火轮”

2015中国体育产业创新峰会日前在上海闭幕，记者从会上了解到体育产业与经济领域不断走向深度融合，呈现出较强的产业关联效应，“互联网+”更是助力体育产业加速发展。

2014年10月，国务院发布46号文件《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》，指出2025年体育产业总规模力争超过5万亿元，体育产业发展迎来黄金机遇期，将成为推动经济社会持续发展的重要力量。

今年6月，上海提出将围绕建设全球著名体育城市，努力打造世界一流的国际体育赛事之都、国内外重要的体育资源配置中心和充满活力的体育科技创新平台，力争到2025年体育产业总规模达3000亿元，体育服务业占比超60%。

专家们认为，从目前来看，影响和制约我国体育产业做大做强、产业功能发挥的因素还很多。主要有体育产业增加值中，体育用品制造和销售占比过高，体育服务业 水平较低；体育产业链延伸度较短，溢出效应不明显，体育赛事对周边旅游、房产、会展等产业拉动效应较低；体育消费人口众多，但群众体育设施供应短缺。

但体育产业是全球化社会消费背景中发展起来的“朝阳产业”，在我国已进入高速发展快车道。贵人鸟携手虎扑体育，未来或投资赛事运营，王健林、马云领投乐视 体育，华录百纳出资5亿元设体育产业公司，小米以生态思维布局体育产业，微信开始拼运动市场，著名企业涉足体育领域的消息不断传来。教育部体卫艺司副司长 殷俊海说，“想要观察一个产业的热度，去看看资本和热钱的动向就可以了，钱流向哪里，哪里就是热点。”

虎扑体育CEO、动域资本管理合伙人程杭认为，广义上的“互联网+体育”就是“体育O2O”，互联网科技和改革红利构成了体育产业爆发的契机。

凯兴资本创始人潘石坚认为当体育产业踏上金融和移动互联的“风火轮”时，基于创新的消费市场如磁石般吸引着资本滚滚而来，每一项技术革新、每一个新的商业模式，哪怕尚处概念阶段，在资本的推动下都有可能爆发出巨大活力。

北京大学体育产业研究中心主任何文义提出体育产业的四个概念，即文化(体育)、文化(体育)资源、文化(体育)产品和文化(体育)产业。他说，文化（体 育）产品知识产权、商业模式及人才团队建设是发展文化(体育)产业的三个支撑。体育产业创新包括思维创新、产品创新、商业模式创新三个方向，其中又以商业 模式创新为重要，只有找到与众不同的商业模式，才能打开思路，转变发展方向。